Saturs
- Preču piegāde
- Parunāsim par biznesu
- Kas vēl priekšā?
- Vai PureView var nokrāsot spilgtāku attēlu?
- Konkurence
- Prognoze
2017. gada sākumā regatag bijušo Nokia darbinieku grupa nāca klajā ar plānu atjaunot uzņēmumu līdzšinējā krāšņumā. Kopš tā laika uzņēmums ir ieviesis virkni sākuma līmeņa tālruņu un vidējas klases tālruņu, kā arī dažus ne visai flagmanus, augstas klases viedtālruņus. Būtu godīgi apgalvot, ka tā ir bijusi lēna un vienmērīga zīmola atveseļošanās.
2018. gadā HMD uzsāka centienus iekarot lielāku pasaules viedtālruņu tirgus daļu, un Somijas OEM centīsies turpināt šo augšupejošo trajektoriju 2019. gadā. Apskatīsim Nokia zīmolu 2018. gadā un to, kas potenciāli sagaida atdzīvināto milzis 2019. gadā.
Preču piegāde
2018. gads bija HMD Global pavērsiena gads. Beidzot uzņēmums sāka pildīt savus solījumus ar ierīcēm, kas patiešām pārnesa Nokia mantojuma ētiku.
Produkti bija cieši koncentrējušies uz ikdienas lietojamību, tīru un ātru Android izveidi, pateicoties Android One, un patiešām augstas kvalitātes aparatūru. HMD Global beidzot sasniedza soli un piegādāja dažus izcilus viedtālruņus, piemēram, Nokia 8.1, kas radīja lielisku līdzsvaru starp cenu un veiktspēju.
Sākot ar Mobile World Congress 2018, HMD sāka pilnveidot savu produktu portfeli, aizpildot atšķirības starp cenu punktiem.
Nokia 8110 4G bija viena no visvairāk runātajām ierīcēm MWC - tas ir patiess zīmola atsaukšanas un nostaļģijas spēka apliecinājums.
MWC 2018 bija arī vieta, kur Nokia sāka izrādīt savu uzmanību dizainam un detaļām. Izdevums Nokia 8 Sirocco izcēlās kā krāšņa stikla plāksne, kas uzsvēra ergonomiku, stilu un Android krājumu, izmantojot visu jaudu. Diemžēl tālrunis bija paredzēts neveiksmei gadu vecā procesora, augstās cenu zīmes un nepietiekamās fotokameras dēļ.
Kamēr telefonam bija savi fani, būtu godīgi teikt, ka Sirocco kopumā neattaisnoja cerības.
Intervija: HMD Juho Sarvikas runā par Nokia atjauninājumiem un Pie
Kamēr Nokia 8 Sirocco un 8110 labi darbojās, lai ienestu acs ābolus, Nokia 1 klusībā bija lielāks darījums. Zem 100 ASV dolāru vērtā viedtālrunī, kurā darbojas operētājsistēma Android Go, tālrunis tirgū ienesa lietotņu jaudu un viedtālruņu ekosistēmas jaudu, kuru lielākoties nebija skāris visā pasaulē atzīts viedtālruņu ražotājs. Tālrunis bija tālu no augstākās klases Android viedtālruņu pieredzes - kas atspoguļots vidusposma pārskatos -, taču Nokia 1 piegādāja preces mērķa segmentam.
Pāris mēnešus uz priekšu, un Nokia bija produktu gandrīz katrā cenu vietā. Maize un sviests, protams, joprojām bija vidējas klases segments par pieņemamu cenu. It īpaši Nokia 6.1 līdz šim ir bijusi HMD vislabāk pārdotā ierīce.
Kursa laikā mēs redzējām arī HMD sasniegšanu ar jaunākajām tendencēm, piemēram, ar zobrata displejiem ar tālruņiem, piemēram, lieliskajiem Nokia 7.1 un Nokia 8.1.
Parunāsim par biznesu
Pēdējos divos gados HMD Global ir izdevies nosūtīt vairāk nekā 70 miljonus tālruņu. Tas varētu izklausīties diezgan iespaidīgi, līdz saprotat, ka šajā skaitlī ir iekļauti tālruņu sūtījumi.
Saskaņā ar Pretstatu izpēte, viedtālruņu sūtījumu skaits HMD 2018. gada trešajā ceturksnī bija tikai 4,8 miljoni. Lai gan HMD šis skaitlis bija 71 procenta lēciens salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, tas nozīmē, ka salīdzinājumā ar citiem viedtālruņu ražotājiem tas ir krities.
Iespējams, ka Nokia ieņem devīto vietu sūtījumu skaita ziņā starp pasaules viedtālruņu zīmoliem, taču tās darbs tam ir paredzēts. Interesanti, ka uzņēmums atzina, ka viņam ir grūti pārdot augstākās klases tālruņus, un galvenais piemērs ir Nokia 8 Sirocco zemā atdeve.
Pilnīgi saprotams, ka tālrunis tik labi nepārdeva, jo tas īsti nebija iesaiņots augšējā gala iekšējās daļas vai izceļas ar funkcijām. Kaut arī liela uzmanība tiek pievērsta izmantojamībai, būs nepieciešams vairāk, lai konkurētu ar tādiem zīmoliem kā Huawei un Samsung.
Proti, Indijas tirgū uzņēmums ir divkāršojies. Tas nav īsti pārsteidzoši, jo valsts ir otrs lielākais viedtālruņu tirgus pēc apjoma. Tas arī ievērojami veicina HMD Global sūtījumu skaitu.
Tā kā vidējās klases segments Indijā sāk demonstrēt gandrīz 20 procentu pieaugumu gadu no gada, tas piedāvā fantastisku iespēju HMD Global augt.
Kas vēl priekšā?
2019. gads sākās ar izcilu Somijas finišu, HMD Global paziņojot par atgriešanos ASV tirgū. Ziemeļamerikas produktu portfelis varbūt nav tik aizraujošs zinošākajam viedtālruņu pircējam, taču tas ļauj HMD konkurēt kategorijā ar ierobežotām alternatīvām.
Tā kā augstākās klases viedtālruņi pieskaras un pārsniedz 1000 ASV dolāru atzīmi, pieaug sākuma līmeņa un vidējas klases viedtālruņu tirgus. Atvērti Nokia tālruņi jau kādu laiku ir pieejami ASV, taču mobilo sakaru operatora partnerība ir būtiska, lai panāktu ievērojamu progresu reģionā.
Tā kā 30 procenti Ziemeļamerikas patērētāju pērk vērtības līmeņa ierīces, mēs redzam skaidru iespēju panākt atzīmi tirgus vērtības segmentā.
Maurizio Angelone, HMD Americas viceprezidentsJā, Nokia 3.1 un Nokia 2V nav visinteresantākās ierīces, taču piedāvā uzticamu alternatīvu lietotājiem, kuriem nepieciešami tikai pamati. Ar pieticīgām specifikācijām tie neķer virsrakstus, kā to dara flagmaņi, taču šajā segmentā ir nepārprotams pieprasījums pēc ierīcēm. Nokia vēlas kļūt par pilnu pakalpojumu sniedzēju no 100 ASV dolāru segmenta līdz pat flagmaņa klases aparatūrai.
Tagad vairāk nekā jebkad agrāk Nokia ir tuvu šī mērķa sasniegšanai ar vismaz vienu tālruni katrā cenu zīmolā, it īpaši ar pavisam jaunu flagmani, kas gaida, lai piedalītos elites konkurencē.
Vai PureView var nokrāsot spilgtāku attēlu?
MWC 2019 izstādē HMD Global beidzot paziņoja par premium viedtālruni, ar lielu uzsvaru uz augstas kvalitātes attēlveidošanu. Pārdēvēts par Nokia 9 PureView, tam ir dizaina un būves kvalitātes karbonādes, par kurām Nokia ir pazīstama, apvienojot to ar piecu kameru moduļa trieciena vērtību. Ņemot vērā PureView zīmola mantojumu, Nokia bija jāiziet no sava ceļa, lai izveidotu unikālu risinājumu, kas būtu pelnījis marķējumu.
PureView bija zīmols, ko Nokia atkal pieņēma ierīcēs, kas pārspiež viedtālruņu attēlveidošanas robežas. Viss sākās ar Nokia 808 un toreiz vēl nedzirdēto 41MP kameru. Nokia Lumia 1020 un līdzīgas ierīces turpināja šo mantojumu.
Nokia 9 PureView ir intriģējošs tālrunis ar piecām kamerām aizmugurē. Tālrunī, kas veidots sadarbībā ar Light, ir divi RGB sensori un trīs vienkrāsas sensori, kas darbojas vienlaikus, lai palielinātu dinamisko diapazonu un izveidotu labāku dziļuma karti. Paredzams, ka tā būs ierobežota tirāžas ierīce, Nokia 9 PureView varētu mainīt uzņēmumu visā pasaulē, ciktāl tas attiecas uz zīmola atpazīstamību.
Nokia 9 PureView piegādā arī laikā, kad galvenā uzmanība tiek pievērsta skaitļošanas fotografēšanai. Google Pixel un Huawei Mate 20 Pro ir izcili piemēri tam, ko var sasniegt, izmantojot programmatūru, aparatūru vai spēcīgu abu kombināciju.
Apkārt tālrunim ir ļoti daudz hipe, un, ja Nokia var izpildīt savu solījumu viedtālrunim nodrošināt patiesi augstas kvalitātes attēlveidošanu, ierīcei vajadzētu gūt daudz panākumu. Tas noteikti nesāp, ka tālrunis būs pieejams ASV.
Nosakot tālruņa cenu zem 700 USD, Nokia arī ievērojami pazemina konkurenci par cenu noteikšanu. Pamatinformācijas viedtālrunis 699 USD vērtībā ir diezgan liels darījums. Lietotājus, kuri dzīvo progresīvākajā tehnoloģijā, pagājušā gada procesors varētu aplaistīt, taču tas ir tāds pats mikroshēmojums kā pats Google Pixel 3, un HMD apgalvo, ka SoC veiktspēja tiek virzīta uz vietām, kuras mēs vēl neesam redzējuši nevienā citā Snapdragon 845 -iekārtots tālrunis.
Pieskarieties lieliskam, ar HDR spējīgam displejam, krāšņai konstrukcijai un absolūti unikālajam kameras izvietojumam, un jūs skatāties uz vienu no vispieejamākajiem flagmaņiem.
Konkurence
Panākumi tomēr netiek garantēti, jo ķīniešu viedtālruņu zīmoli iebrūk Eiropā un turpina dominēt Indijā - divos no HMD galvenajiem mērķa tirgiem.
Eiropā Huawei, Honor un Xiaomi ienākšana ir dziļi ietekmējusi konkurējošo zīmolu tirgus daļu. Jaunākais Canalys publicētais ziņojums norāda uz HMD ikgadējā pieauguma samazināšanos par 18 procentiem reģionā.
Lielu veicinošu faktoru šajā ziņā sniedza Xiaomi divkāršot savus centienus Eiropā. Ķīnas gigants pārlēca pār Nokia, lai iegūtu sešu procentu tirgus daļu.Tā kā Huawei un Xiaomi palielina savu tirgus daļu par vairāk nekā 50 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, jaunpienācēji, piemēram, HMD Global, noteikti jūt šķipsnu.
Tas jo īpaši attiecas uz tādiem tirgiem kā cena, piemēram, Indija. Xiaomi stratēģijas pamatā ir vismodernākās aparatūras nodrošināšana par neticamām cenām. Redmi Note 7 neticamais cenu punkts 200 ASV dolāru apmērā Indijā apgrūtina vairuma oriģinālo iekārtu ražotāju konkurenci.
Xiaomi ieņēmumi, protams, nāk no iebūvētās programmatūras pakalpojumiem. Uzņēmuma tālruņos ir reklāmas, kas ir izplatītas dažādās lietotnēs, un Xiaomi pārdod motīvus, zvana signālus un citu, izmantojot iebūvēto lietotņu veikalu. Nokia ir diezgan grūti atkārtot šo stratēģiju, ņemot vērā tās pieeju (vai tās neesamību) attiecībā uz muitas ādām un iepriekš ielādētajām lietotnēm.
Paturot to prātā, ir pilnīgi saprātīgi, ja Nokia dubulto savus centienus ASV, ja tā vēl nesaskaras ar galveno ķīniešu viedtālruņu pārdevēju konkurenci (pagaidām).
Prognoze
Nokia pēdējos divus gadus spēlēja paviljonā, taču uzņēmumam ir laiks pastiprināties. Nepietiek tikai ar pakāpenisku tirgus daļas veidošanu. Izaicinot tirgus apstākļus Eiropā ar pieaugošo konkurenci, Nokia būs divtik smagi jāstrādā, lai atšķirtu savus produktus.
Nokias 2019 line up ir tīras ziemeļnieciskās vienkāršības paraugs.
Nokia ir iespēja stūrēt vidējās klases segmentu, kur tam nebūt nav jāspēlē specs spēle. Pirmā dizaina izstrāde varētu padarīt triku mērķa demogrāfiskajā situācijā. Atšķirībā no nedaudz bremzējošiem slīpumiem, ko izmanto daži zīmoli, Nokia 2019 sastāvs ir tīras ziemeļnieciskās vienkāršības paraugs, un tas potenciālajiem pircējiem var būt liels trūkums.
Šie tālruņi apvienojumā ar Android One solījumiem par ātriem atjauninājumiem ir pārliecinoša alternatīva. Kaut arī ierobežotais izdevums Nokia 9 PureView var nebūt atbilde uz HMD pamattiesībām, tās attēlveidošanas pieeja ārpus kameras varētu palīdzēt iegūt zīmola kešatmiņu kā novatoru.
Nokia 9 PureView ir tieši tāds jaunievedums, kāds nepieciešams HMD
Ļoti ienesīgajā Indijas tirgū HMD būs vairāk jākoncentrējas uz mārketinga centieniem, kā arī uz plašāku augsto spektru portfeli. Patiess augstākās klases flagmanis arī darīs daudz, lai pārliecinātos, ka Nokia netiek pakļauts vērtības segmenta spēlētājam - reputācijai, kuru Xiaomi Indijā ir ļoti grūti atbrīvoties.
Ziemeļamerikas tirgus ir HMD Global iespēju zīme 2019. gadā. Nokia kā zīmols nes lielu nostalģiju un mantojumu. HMD Global ar jaunu produktu portfeli, izmantojot dažādus cenu punktus, tagad var gūt labumu no šī zīmola pievilcības.
Atbalstot produktus, kuriem ir stabils dizains, programmatūra un plaša pieejamība, HMD, iespējams, vienkārši spēs noturēt fortu pret ķīniešu konkurenci un, iespējams, pat gūt zināmu vietu 2019. gadā.
