Saturs
2019. gada 25. janvāris2019. gada 25. janvāris
Analīze: Nokia atgriešanās ASV ir liels darījums
Pēc tam, pateicoties virknei vadības skrūvju, tas viss sabruka. Līdz 2016. gadam Nokia tālruņi bija tikuši iztvaikojuši, kā tik daudz supervaroņu filmā “Avengers: Infinity War”. Pazaudētie darbi un ievainotais lepnums daudzu somu vaigā atstāja neapstrādātu sarkanu zīmi.
Savu klausules biznesu pārdodot korporācijai Microsoft un vēlāk visus, izņemot izputinātus, nedaudz bijušo Nokia darbinieku redzēja ceļu uz priekšu.
Jauna ceļa izveidošana
Ķīniešu ražotāja Foxconn (pazīstams kā Apple iPhone montāža) nodaļa FIH Mobile nopirka Nokia tālruņu biznesa paliekas no Microsoft. Somijas jaunuzņēmums HMD Global, kuru vada bijušie Nokia vadītāji, licencēja Nokia zīmolu un parakstīja līgumu ar FIH ar vienu mērķi: Atgriezt Nokia tās bijušajā godībā. Plāns darbojas.
Nokia ir pirmajā pieciniekā vairāk nekā 30 tirgos. Nav slikti par divu gadu darbu.
Pirmais Nokia zīmolu tālrunis no HMD Global tirgū nonāca 2017. gada sākumā. Kopš tā laika uzņēmums ir nepārtraukti ieviesis jaunas ierīces un paplašinājies vairākos tirgos. Tālruņi ar Nokia zīmolu tagad tiek pārdoti vairāk nekā 100 valstīs. Uzņēmums ir atgriezies no aizmiršanas robežas 10 labāko tālruņu pakalpojumu sniedzēju vidū un ir pieciniekā vairāk nekā 30 tirgos. Nav slikti par divu gadu darbu.
Lai arī HMD Global ir progresējis ar Nokia zīmolu visā pasaulē, ASV tirgus ir atšķirīgs dzīvnieks.
Lielu daļu no ierīču pārdošanas apjoma veido tādi pārvadātāji kā AT&T un Verizon - aptuveni 90 procenti no visiem tālruņiem, kas iegādāti pārvadātāju veikalos. Nokia tālruņus var iegādāties atbloķējot no Amazon, Best Buy, B&H Photo Video un citiem tiešsaistes mazumtirgotājiem. Faktiski HMD savu pirmo Nokia tālruni uzsāka Amazon 2017. gadā. Nesen milzīgs panākums bija Nokia 7.1, ko tiešsaistē piedāvāja ASV pircējiem, sākot ar 2018. gada oktobri. Tomēr līdz šai nedēļai Nokia tālruņi nav parādījušies plauktos ASV pārvadātāju veikalos.
Prognoze izskatās gaiša
Apple iekasē no absurdajiem 999 USD līdz 1 449 USD par saviem jaunākajiem iPhone. Šie cenu punkti padara iPhone Xs un iPhone Xs Max vairumam patērētāju nepieejamu. Citi vadošie kuģi nav tālu atpalikuši. Samsung Galaxy Note 9 cena ir 949 USD, LG V40 ThinQ tiek pārdota par 899 USD, un Google Pixel 3 XL sākas ar 899 USD. Kaut arī šie tālruņi ir pievilcīgi, pateicoties to komplektācijā ietilpstošajai, ar stikla paketi aprīkotajai šasijai ”, tie vienkārši maksā pārāk dārgi. HMD Global ir pievērsis uzmanību.
Mūsdienu flagmaņi vienkārši maksā pārāk dārgi. HMD Global ir pievērsis uzmanību.
Cricket Wireless un Verizon Prepaid ASV un Rodžerss Kanādā visi ir vienojušies vēlreiz pārdot Nokia tālruņus. HMD Global, nevis lēkt tirgū ar labākajām ierīcēm, pārbauda ūdeņus. Krikets un Rodžerss pārdos Nokia 3.1 Plus, bet Verizon pārdos Nokia 2 V. Šie ir tālruņi par pieņemamu cenu, kas labi sader ar priekšapmaksas pakalpojumiem. Patērētāji tos var iegādāties tieši par cenu zem 200 USD un bez kvalitātes.
ASV ir pasaules lielākais tirgus iztērēto dolāru izteiksmē (vismaz uz brīdi ilgāk.) Tāpēc HMD Global 2019. gadu pavadīs, koncentrējoties uz ASV tirgu.
“Pirms sešiem mēnešiem mēs sākām izpētīt, kur Nokia var augt ASV tirgū,” sacīja Maurizio Angelone, HMD Americas viceprezidents. . "Tā kā 30 procenti Ziemeļamerikas patērētāju pērk vērtības līmeņa ierīces, mēs redzam skaidru iespēju panākt atzīmi tirgus vērtības segmentā."
Pēc Angelone teiktā, lētu zīmolu atjaunošanā pirmais solis ir lēto tālruņu nogādāšana ASV priekšapmaksas mobilo sakaru operatoriem. HMD domā, ka visi ir pelnījuši labu tālruni. "Mēs esam viens no nedaudzajiem spēlētājiem, kas aktivizē ierīces no sākuma līmeņa līdz augstākajam līmenim," sacīja Angelone. "HMD vidēji katru mēnesi ievieš vienu jaunu Nokia tālruni."
Vidēji HMD katru mēnesi ievieš jaunu Nokia tālruni.
Uzņēmums lepojas ar savu mantojumu un uzskata, ka ir svarīgi būt tālruņu veidotājam, kas atrodas Eiropā. HMD rūpējas par uzticēšanos, ko patērētāji izmanto Nokia dizainam un kvalitātei. (Labi, tas arī mazliet aizrauj nostalģiju.) Ja HMD var pārliecināt sākuma līmeņa tālruņu pircējus izvēlēties Nokia pār citiem zīmoliem, tai ir cīņas iespēja vēl tālāk vērtību ķēdē.
No savas puses Krikets priecājas par HMD un Nokia klātbūtni. Priekšapmaksas pārvadātājam ir ZTE izmēra caurums, un tam ātri jāiegūst veikalos pieejamas cenas. Nokia 3.1 Plus 159,99 USD noteikti der rēķinam. Verizon vēl nav uzlādējis Nokia 2 V cenu zīmi, taču tai nevajadzētu pārsniegt 99 USD.
Iespējams, ka Nokia 3.1 un Nokia 2 V nav HMD Global aizraujošākie telefoni, tomēr tie ir labi izveidoti, lai izveidotu jaunu Nokia zīmola pamatus ASV.
